نطاق عمل بالأبيض والأسود

يستغني أسلوب أبيض وأسود عن الألوان كليا، ويترك للتباين مهمة الكلام كله. وما يتبقى بعد ذلك صارم وتحريري ومسرحي بشكل خفيف، من ذلك الرصانة التي تجدها في كتالوج معرض فني أو في حقيبة صحفية لدار أزياء، حيث لا يحتاج شيء إلى زخرفة ليستحوذ على الانتباه.

تعمل الصفحة بألواح معكوسة وكتل حادة الحواف: أرضيات سوداء عميقة تحمل حروفا بيضاء، أو حقول فاتحة يقطعها شريط أسود واحد. أما التصوير الفوتوغرافي، حيثما ظهر، فيبقى أحادي اللون تماما. ومع تحيّز الخط بين النوعين، يمكن أن يميل الخط إلى السيريف لإضفاء الوقار أو إلى السانس-سيريف لدقّة باردة، لكن الوزن والحجم هما من يحملان التراتبية لا اللون.

يناسب هذا الأسلوب العلامات ذات الحضور الواثق الخالد، تلك التي تفضّل أن تُذكر بالاقتصاد لا بالضجيج: مكاتب العمارة، دور الأزياء، المعارض الفنية، دور المزادات، وكل من يحتاج مستنده إلى أن يبدو مدروسا لا مُقنَعا بالشكل. الجأ إليه حين يكون المحتوى نفسه قويا بما يكفي ليقف بلا حاجة إلى لون يسنده.

الحيلة في مستند بهذا الأسلوب هي معرفة أن كل درجة رمادية عليها أن تستحق مكانها. فبوجود الأسود والأبيض والرمادي فقط على الصفحة، تأتي التراتبية من التباين والمسافات وحدهما، فينهار التخطيط المزدحم بسرعة بينما يُقرأ التخطيط المقتصد كأنه مقصود بعناية.

ما يُعرض هنا هو تجسيد واحد للفكرة، لا علامة تجارية جاهزة. أنشئ مستندا عبر Waxe وستعيد بناء الانضباط الأحادي نفسه حول شعارك وخطك ومحتواك الخاص، ثم تعيد إليك ما هو جاهز للتصدير، بتباين يقوم بالعمل الذي يقوم به اللون عادة.