Vertrag „Luxury / High Fashion“

Bei Luxus / High Fashion übernimmt vor allem der Raum das Wort – die Seite liest sich eher wie ein Blatt aus einem Hochglanz-Editorial als wie ein gewöhnliches Geschäftsformular. Breite Ränder und eine zurückhaltende Akzentfarbe ersetzen alles Lautere, getragen von der stillen Autorität einer Marke, die nichts zu beweisen hat.

Eine raffinierte Serifenschrift trägt sowohl Überschriften als auch Fließtext, gegliedert durch sorgfältig gesetzte Haarlinien statt Kästen oder Schattierungen. Überdimensionierte Anführungszeichen erscheinen dort, wo ein Zitat hervorgehoben werden soll, und verleihen der Seite einen Moment redaktioneller Dramatik, ohne die Ruhe insgesamt zu stören.

Premium-Marken, Dienstleistungsunternehmen und Modehäuser fühlen sich zu diesem Ton hingezogen, wenn ein Dokument Ansehen signalisieren soll, bevor auch nur ein Wort gelesen wird. Er passt zu Situationen, in denen die Beziehung auf Vertrauen und Geschmack statt auf Preis beruht und der Papierkram diesem Anspruch gerecht werden muss.

Worauf bei diesem Stil als Dokument zu achten ist, ist die Dichte: Weil das ganze System auf Raum beruht, flacht zusätzlicher Inhalt die Wirkung ab, sodass die stärksten Ergebnisse jeden Abschnitt so aufgeräumt halten, wie es die Eröffnungsseite verspricht.

Das ist die Showroom-Version, gestaltet, um zu demonstrieren, nicht um zu verkaufen. Erzeugen Sie Ihr eigenes Dokument, und Waxe überträgt dieselbe redaktionelle Zurückhaltung auf die Farben, Schriften und das Logo Ihrer Marke – das Ergebnis ist bereit, auf einem Konferenztisch zu liegen.