Cahier des charges Botanique

Pressez une feuille entre deux pages et vous obtiendrez quelque chose de proche du style Botanique : discret, réfléchi, presque scientifique dans son affection pour le monde naturel. Il a l'allure d'une planche d'herbier plutôt que d'un support marketing, patient et sans hâte, heureux de laisser un seul spécimen exister seul, sans fioriture.

Des fonds crème chaleureux portent des verts sauge et fougère assumés, tandis que de fins motifs de feuilles au trait font le travail ornemental que des aplats de couleur assureraient ailleurs. Un serif de style ancien donne le ton d'un bout à l'autre, son faible contraste convenant aussi bien aux légendes qu'aux titres, et les marges sont laissées généreuses plutôt que remplies, pour que la page ne paraisse jamais chargée.

Les marques de bien-être, d'alimentation, de beauté et de jardinage y trouvent un terrain naturel, tout comme quiconque a besoin que son document donne l'impression d'avoir poussé plutôt que d'avoir été fabriqué. Le style fonctionne partout où le calme a plus d'autorité que le volume : un lancement de produit, un guide d'entretien, une offre saisonnière, ou tout moment qui gagne à ralentir le rythme.

Le tour de force de ce style dans un document est de rendre la structure elle-même botanique, avec des séparateurs de section pris sous la forme de brins pressés plutôt que de simples filets, si bien que jusqu'à l'ossature se lit comme une part du jardin. C'est un choix discret qui récompense une lecture plus lente et plus attentive d'un bout à l'autre.

Ce que vous voyez n'est qu'une planche de démonstration ; confiez à Waxe vos propres couleurs, polices, logo et texte, et il presse un document à votre identité, et non à celle-ci, prêt à envoyer dès que l'encre a séché.