Reçu maximalisme

Maximalisme refuse l'idée qu'un document doive se retenir. Des couleurs joyaux qui s'entrechoquent, des motifs superposés et plusieurs polices d'affichage cohabitent sur la même page à la fois, et l'effet se lit comme exubérant plutôt que chaotique — l'abondance employée à dessein.

Des cadres ornementés à lignes multiples bordent la page, des motifs se superposent sous et autour du texte, et les tons joyaux s'entrechoquent délibérément plutôt que poliment, le tout composé en polices serif choisies pour leur caractère plutôt que pour leur neutralité. Le texte de lecture repose sur des fonds calmes et dégagés, si bien que le bruit reste autour des mots plutôt qu'à l'intérieur.

Les marques audacieuses et expressives qui préfèrent qu'on se souvienne d'elles plutôt que de se fondre dans la masse devraient se tourner vers Maximalisme, tout comme un document qui veut faire figure de pièce maîtresse. Choisissez-le lorsque la retenue a déjà été essayée ailleurs et que ce que la marque veut vraiment, c'est plus.

Le point à surveiller, c'est précisément où se situe ce fond calme : chaque cadre ornementé et chaque couche de motif est construit autour d'un panneau net réservé au texte de lecture, et c'est cette discipline qui garde une page aussi bruyante lisible plutôt que simplement chargée.

Ce choc particulier de couleurs joyaux n'appartient qu'à cette démonstration. Faites passer un document par Waxe et ce même système superposé et ornementé sera entièrement reconstruit autour de la marque propre du lecteur — sa palette, ses polices et son logo — avant de revenir prêt à l'export.